“十一”大促完美收官国美严选战略经受考验

中新网10月9日电 八天长假过后,国美“向往美好 不止低价”十一大促活动也圆满收官。本次活动设计贴合了用户追求低价、好物的普遍心理,在低价、严选、服务、玩法上,完成了一次与用户“情投意合”式的促销活动,实现了全渠道销售额环比增长30%。

在长假促销活动中,国美APP爆品迭出,智能家电、厨卫电器、百货用品受热捧,其中,干衣机成众多消费者家居电器首选,销售额同比增幅高达140%;蒸箱成为厨电黑马,销售同比增长106.2%;大屏电视持续走俏,销售额环比增长28.7%;平板电脑销量增长28%,轻薄本销量增长了11%。

坚果、零食在“十一”活动期间受到各年龄段用户的热烈欢迎,宅在家的居民们不约而同地选择用各色零食调剂口味,走亲访友的用户则乐于用时尚健康、包装精良的零食沟通情感。混合坚果作为时尚的炒货新秀异军突起,在假日期间持续热销。“混合坚果”中三个最热销的品牌为“三只松鼠”“沃隆”“百草味”,都是口感香脆、老少咸宜的零食代表。

文件提到,社区医院要提高门诊常见病、多发病的诊疗、护理、康复等服务,鼓励结合群众需求建设特色科室,有条件的可设立心理咨询门诊;加强住院病房建设,合理设置床位,主要以老年、康复、护理、安宁疗护床位为主,鼓励有条件的设置内科、外科、妇科、儿科等床位,并结合实际开设家庭病床等。

双节大促期间,国美借助自身供应链底蕴,在价格优势和高标准服务上体现出差异化特征,告别千篇一律,自然也成为更多用户的选择。

截至2018年底,我国60周岁以上的老年人口大约2.5亿,占总人口的17.9%。我国老年人慢性病患病率高、失能率高,患有慢性病的老年人接近1.8亿,失能和部分失能的老年人口超过4000万。但长期以来我国社区开展医养结合的依托能力不足。

“其他战友都可以,我为什么不行?既然我像你一样选择了戍守边防,就绝不当‘逃兵’。”术后两周,钟悦祺就返回了岗位。

受婚姻观念不断变化、单身潮出现、家庭规模缩小的社会因素影响,令小家电需求持续上升,这一趋势在节后有望继续强化并延续下去。

经过了适应期,钟悦祺在部队的大熔炉中渐入佳境,他的专业特长开始显现,时常将一些体育院校的科学训练方法介绍给战友提高训练效果,并把自己擅长的武术技巧进行分享,丰富训练内容的同时,也提高了大家的训练积极性。

看着起身回房间的父亲,钟悦祺一时间愣住了。他回想起当初参军入伍,刚分到新兵连的日子,在那段最纯粹的时光,流下的汗水和泪水,一次次奔袭、坚守、担当的背后,是对祖国的赤胆忠诚。

图为2017年6月,钟悦祺在党课上作分享(资料图)。受访者 供图

一次休假回家,钟悦祺在饭桌上提起,在边防一线当个警察,还不如回内地。钟德云立刻放下筷子,以严厉的语气说:“一日是军人,保家卫国的职责就一生不变,别忘了你当初入伍时是怎么说的。现在转改了,就忘了?服装变了,称呼变了,可你守卫的还是祖国的边疆。”

这个十一大促期间,外观时尚、节能环保的高端家电深受消费者青睐,尤其是作为健康家电产品的典型代表,干衣机的高端套购比例在国美更是占到了32%以上。空调套购消费趋势明显,十一期间国美空调套购实现150%增幅,占比达到35%。同样备受关注的还有新能效空调。自空调新能效标准7月1日实施以来,近几个月,美的、海尔、海信、卡萨帝等品牌纷纷推出高性价比的新1级变频空调,新能效空调逐渐占据市场主流,十一大促国美新能效空调销售占比达30%。

图为2016年10月,执行任务途中的钟悦祺(资料图)。受访者 供图

图为钟德云的退伍证明(翻拍图片)。受访者 供图

不过随后的从军路却没有钟悦祺想象得那般顺利,体育特长生出身,具备太极拳、长拳等武术功底的他从未想过自己会在身体方面出问题。“原本憧憬到部队大展拳脚,现实却给了我结结实实的一记闷棍,分到普兰边防检查站不久,就因不适应高原环境突发静脉曲张。”

而针对游戏本市场缺货的现状,十一期间,国美一方面锁定大单采购,保证丰富货源,一方面对电脑全线产品开展满减买赠活动,最高奖品可享免单。同时,针对广受欢迎的轻薄本,国美也加大促销力度,开展了晒单奖现金红包等互动活动。

十一假期国美超市百货频道为了丰富用户的餐桌,新上架了近500款生鲜类商品,包括水果、海鲜、肉类等,最快24小时就能到达用户的餐桌。非家电类百货成为国美今年“十一”假期销售新亮点,福临门雪域鲜稻珍珠米、新疆库尔勒香梨等食品百货产品占据销量榜前列。

文件要求,基层医疗卫生机构建成社区医院后,仍然承担基本医疗服务和基本公共卫生服务,其防治结合的功能定位和公益性质不变,已有的财政补偿水平和优惠政策不降低。

从线上到线下,从直播下单到社区送货上门,国美的双平台的融合战略得到了大规模演练,供应链优势在严选商品中得到淋漓尽致地体现,为用户送来更便捷的购物体验,更有温度的服务。

2018年12月25日,原公安边防部队正式宣布集体退役命令,由现役军人转改为移民管理警察。得知消息后,舍不得这一身戍装的钟悦祺心里有点不是滋味。

图为2015年9月,新兵连期间的钟悦祺(二排右二)和战友在一起(资料图)。受访者 供图

“当初的誓言和付出只是为了一身军装么?”一遍遍回想着父亲的话,钟悦祺脱下军装,穿上警服,眼神再次坚定。回到单位,他很快完成了从不适、挣扎,到克服、洒脱的转变,以换羽新生的忠诚,为维护口岸安全稳定和地方经济发展,持续默默付出。(完)

为赶上训练进度,规定做50个俯卧撑,他再加练30个,单杠拉不上去就练仰卧起坐,别人完成1组往返跑,他至少完成3组。夜深人静,宿舍的其他战友睡得正香,他还在床铺上练平板支撑。原公安部边防管理局组织的实战化考核如期而至,钟悦祺所有考核科目达标,并获通令嘉奖。

消费升级带动家电升级

同时,“懒人厨卫”类家电在“十一”长假期间需求又迎来新一波的上扬趋势。自动洗碗机、扫地机器人作为等解放双手的居家神器,受到上班族与居家主妇们的青睐。十一期间,国美厨卫产品联合方太、老板、海尔、美的、西门子等头部品牌,全线产品满千降百,释放大额优惠力度,特别是在洗碗机等“懒人厨卫”产品上消费者可享受6到7折的超级促销福利,洗碗机销售同比增长45%。

图为由现役军人转改为移民管理警察后,钟悦祺和同事在训练(资料图)。受访者 供图

为了尽早康复,赶上参加年底的实战化考核,钟悦祺两次前往内地医院进行手术治疗。看着躺在病床上的儿子,母亲几次崩溃大哭。耐不住妻子的软磨硬泡,一向刚强的钟德云也松了口,“儿子,实在不行,回去后跟部队申请调往低海拔地区吧,你妈妈还是担心你的身体。”

图为在云南服役期间的钟德云(翻拍图片)。受访者 供图

时尚的科技类小家电也在“十一”期间迎来一波抢购潮。外出游玩的国美用户需要多角度的自拍来记录生活,单反相机、数码摄像机销量大幅增长,便携自拍杆、手持云台、移动Wi-Fi设备成为出游新宠。

“十一”黄金周素来是家电销售旺季,本次长假期间线上线下,用户对家电的购买热情被全面引爆。随着国内80后、90后一代消费者的崛起,他们对生活的品质要求更高。新一代消费者的到来,也给家电市场注入了更多新的变量,品质消费的理念正在形成,这个趋势在本次国庆消费中表现更为突出。

此外,本次双节大促期间,国美通过“区域直播+门店直播+pop店直播”的方式进行全网联播,实现了连续9天不停播。在此过程中,国美充分利用自身在供应链、社群、物流、服务交付等全链条的资源和能力,充分释放线上能量,不断在实践中落地数字化本地零售体系,通过新型消费方式满足用户需求。

家电升级顺应了国家消费升级的大趋势。升级更高端、更智能的家电,这一趋势体现出消费者对于美好生活的不懈追求。

在“家•生活”战略指导之下,国美的经营品类早已实现从电器向家装、家居、百货多品类拓展。在“十一”促销期间,品类丰富的百货得以与家电销售相互引流,各自精彩。

国美严选凸显供应链优势

这次发布的文件要求,一是进一步完善房屋、设备、床位、人员等资源配备,加强信息化等基础设施建设和设备提档升级。二是突出重点,提高常见病、多发病的诊疗、护理、康复能力,加强住院病房建设,强化医疗质量管理,切实保障患者安全。三是加强防治结合,按要求做好传染病早发现、早报告工作,加强重点人员健康管理,做实基本公共卫生服务,不断强化传染病防控能力。

王建军表示,居家和社区养老问题是最主要的。国家政策支持和财政投入重点向居家和社区倾斜,在医疗卫生方面,也是重点发挥城乡医疗卫生机构作用,将医疗卫生服务延伸到社区和家庭。

单身经济带动小家电销量猛增

对于零售平台而言,供应链的优良和效率将产生直接影响。值得一提的是,国美严选战略经受了“十一”大促的考验。国美将30余年深耕家电的供应链能力和优势延展至“家•生活”全领域,以专业负责的态度优中选优,质优价低的严选产品在活动中受到了用户欢迎。

随着单身人口增多、家庭规模缩小,厨房料理、家居清洁类的小家电产品成为“十一”长假期间销量增长最快的家电品类。国美线下店的小熊、美的、格兰仕厨房小家电体验区在“十一”期间人流不断。截止10月5日,国美小家电品类销售环比增长35%。

在电器领域,国美供应链优势持续释放新动能。比如,受核心零部件涨价影响,各大电视品牌通过调整终端售价消化成本上涨。面对这样的形势,国美提前锁定大单货源,联合厂家补贴,保证价格优势。定制的超高性价比的差异化产品更是受到消费者热捧,例如TCL的4K全场景AI电视C66系列,55英寸依旧是性价比之王,仅售2999元;三星QLED2019-2020年度最畅销量子点电视65Q70,售价仅7199元;海信激光电视75-150英寸全线到手价不断下探。十一期间,国美定制的高性价比电视销售额占比超30%。

全国老龄办常务副主任、中国老龄协会会长王建军曾经表示,要完善以居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养相结合的养老服务体系。

钟德云说,1992年儿子出生时,他已退役数年,但就像冥冥之中注定的一样,“钟悦祺从小便对军事相关的东西感兴趣,经常缠着我给他讲戍边的往事,大学毕业前,他就在关注部队招录应届毕业生的消息,只是没想到他和我一样,也成了一名边防军人。”

“卫国戍边,这是每一个热血男儿的梦想,更是一份光荣的责任。”1983年,钟德云响应国家号召离开四川老家,到原武警云南总队西双版纳支队入伍服役,被分配到原云南省公安边防总队西定边防检查站。

素来旗舰争锋的国庆手机市场,今年较往年有所不同,苹果iPhone12、华为Mate40两大旗舰系列新品延迟发布。华为、荣耀受芯片供应问题影响货源十分紧缺。国美提早预判,在8月中旬就开始启动备货,确保“十一”消费者能够在国美线上线下购买到价优货足的手机产品。针对市场紧缺的爆品,苹果11系列国美备货充足,并为消费者补贴200元现金,带动此产品一举成为国美十一大促手机销量冠军。荣耀、小米、IQOO等深受年轻人喜欢的品牌,热销产品均有单台100-500元不等的直降优惠。

该检查站所在的西定哈尼族布朗族乡地处云南省勐海县西部,西与缅甸隔江相望,边防线长54.5公里,条件艰苦。但钟德云甘之若饴,并以出色的表现服役期满回乡。